Kia hat sein Sponsoring der League of Legends EMEA Championship (LEC) als Haupt-Automobilpartner für das sechste Jahr in Folge erneuert und die Partnerschaft um insgesamt drei Jahre bis 2026 verlängert. E-Sport ist global der am schnellsten wachsende Sportbereich, und League of Legends ist in diesem Bereich der Wettbewerb mit den weltweit meisten Zuschauern.